Poco queda decir de como este dude a creado su personalidad mediática con mucho detalle y gran éxito. Además de su talento natural para las rimas y su enorme capacidad como productor musical, ha logrado que su nombre e imagen inunden todos los medios de promoción posibles. Ha hecho noticia con declaraciones fuertes en contra de la evidente homofobia que abunda en el rap; ademas de que posó como si fuera Jesucristo para la portada de Rolling Stone.
Hacia finales de los 90 y principios del nuevo milenio comenzó a establecerse como uno de los mejores productores en el mundo del rap. Sus trabajos con artistas como Jay Z, Talib Kweli, Mobb Deep, Jermaine Dupri, Daft Punk e incluso artistas pop como Alicia Keys y Janet Jackson lo colocaron como figura prominente de la industria musical.
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